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          动态壁纸先行 网秦以移动广告平台卡位
          http://www.sqqm.tw  2014-04-16 15:59:14  和讯网

            最近,爱国者通过网秦打造了一款动态壁纸来推销移动电源产品。这个营销活动不算什么大手笔,不过通过动态壁纸来搞移动广告营销却相当吸引眼球。

            移动营销已被看作未来数年内最具潜力的营销手段,越来越多的广告主开始把宝押在移动营销上。然而,目前的移动营销市场在创新方面却是龟速前进,赶不上移动互联网的步伐。目前流行的移动营销形式依然是老一套的短彩信+链接,BANNER+链接,弹窗广告等,稍有创新的是APPS里的积分?#25509;?#29992;。这种状态对广告主而言真心如同“鸡肋”:一是小小的BANNER和文字链接无法与用户互动,到?#29366;?#26469;多大价值不得而知;二是除了二微(微博、微信)这样的不愁用户数量的APPS以外,把积分墙植入APPS中影响实在难说。

            移动营销的未来到底在哪里?如果继续以旧瓶装新酒的方式吸引广告主肯定没有太大前途,所以再不创新谁都会“吃不饱”,没准还要饿死一些。好消息是已经有一些企业不再痴迷于价格战,它们把目光投向了新的营销平台,利用动态壁纸这类短小精悍的APP产品进行移动营销目前正方兴?#31383;?/p>

            单就创新性而言,动态壁纸必将在移动营销市场掀起不小风浪。网秦自宣布平台化战略以来,以动态壁纸先行一方面为企业提供定制化宣传,另一方面为自身平台引流,电影《?#26412;?#29233;情故事》的预告片视频切换、手游?#27573;?#31354;去哪儿》?#30053;?#23548;流、壁纸上玩“FlappyBird”壁游,网秦平台未来的模式充满想象。

            以动态壁纸为核心和载体的移动搜索广告平台,为正在进行平台化升级的网秦提供了强劲的增长动力。根据网秦不久前发布的2013年第四季度财报显示,当季来自移动广告业务的收入超过1600万美元,同比增速超过500%,环比增长超过50%。

            从已有的这些案例上看,网秦平台营销确实有不少优势,以动态壁纸为例:

            一是与目标人群重合度高。很简单的道理,?#30053;?#30456;应动态壁纸的人群一定是?#28304;死?#20869;容?#34892;?#36259;的用户,具有潜在消费能力,这一特点为手游、快消品、电影、旅游等产品提供了很好的推广渠道,高效到达目标人群,提高转化率。

            二是精准直达手机用户。壁纸是与手机用户接触最亲密、最频繁的入口。利用动态壁纸进行营销,显然比植入网页或APPS中的广告更直达用户。

            三是丰富的移动广告?#25925;?#24418;式。目前大多移动端的广告?#26377;?#20102;PC端的形式,而由于受到屏幕尺寸所限,Banner式广告的表现力已经大打折扣,?#29992;?#25143;广告的衰弱和视频网站广告的崛起已经明显的看出这一点。同时,移动互联网所带来的精准定位和更丰富的体验并没能为广告主带来更大的价值。而动态锁屏和壁纸可以提供更加完整充分的产品展现形式、更充分的互动体验、同时通过数据分析技术进行智能推送从而实现移动广告的精准投递。

            四是高效整合移动应用功能。智能手机通过功能强大的APPS全面渗透用户的生活,但是这些功能分散、不连贯,影响用户的使用体验。动态壁纸则很好地解决了这一问题。用户无需一层层打开手机中的APP,直接通过壁纸就可以搜索听歌、在线购买、?#30053;谹PP,换优惠券等等。未来如果以壁纸为入口,打通搜索、购买、支付、物流等一系列?#26041;冢?#21069;途不可小觑。

            五是精准的应用分发能力。在拥有了产品的完整?#25925;盡?#20805;分体验和智能推送能力之后,动态壁纸还能够实现应用的精准分发。对于应用开发者来说,现有的分发渠道掌握话语权、费用极高但效果差强人意。而通过动态壁纸的推广效果更好,而成本更低。

            这些优势的共同之处是:对智能手机时代的高度适应性。要知道,这么几年来移动广告一直没有突破,根本原因就是没有摸索出更适应移动平台的营销模式。

            移动广告市场是适者生存的丛林,wap短信已被淘汰出局,BANNER、弹窗也开始式微。目前来看,网秦以动态壁纸先行,未来逐步打通,以功能型APP构建移动互联网综合平台的营销理念在何?#32440;?#24230;而言都是快人一步。

          收藏文章 编辑:崔 凡
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